In einem Arbeitsmarkt, der von digitaler Transformation, wachsender Konkurrenz und neuen Arbeitsmodellen geprägt ist, wird Unternehmer Branding zunehmend zur strategischen Notwendigkeit.
Authentizität als Grundlage
Eine glaubwürdige Marke kann nur entstehen, wenn sie auf echter Persönlichkeit basiert. Authentizität ist nicht nur ein Schlagwort – sie ist der zentrale Erfolgsfaktor im Unternehmens Branding. Nur wer konsistent auftritt und seine Werte klar kommuniziert, wird auch als vertrauenswürdig wahrgenommen.
Bereits in unserem Beitrag „Nicht suchen, sondern gefunden werden“ betonen wir die Bedeutung einer starken Präsenz auf Plattformen wie LinkedIn – nicht nur für Arbeitssuchende, sondern ebenso für Unternehmen. Ein professionell gestaltetes Firmenprofil sowie das regelmässige Teilen relevanter Inhalte stärken die Position als Thought Leader (The Swiss Quality). Bestätigungen und Empfehlungen von Kunden oder Mitarbeitenden können das Vertrauen zusätzlich festigen und die Reputation steigern.
LinkedIn bietet mit Tools wie Pulse (für Artikel) und Fachgruppen (für Branchenaustausch) hervorragende Möglichkeiten für Sichtbarkeit und Positionierung. Premium-Funktionen erlauben zudem eine gezieltere Kommunikation mit Recruitern und wertvolle Einblicke in die eigene Reichweite (The Swiss Quality).
Doch ein gelungener Auftritt beschränkt sich nicht nur auf LinkedIn. Die Konsistenz der Markenbotschaft über alle relevanten Kanäle hinweg – Website, Social Media, Print – ist entscheidend. Eine klare Strategie, die Professionalität und Persönlichkeit verbindet, schafft Vertrauen und Wiedererkennungswert.
Selbstkenntnis: Die Basis jeder Marke
Wie lässt sich eine authentische Marke überhaupt entwickeln? Der Artikel „Warum Selbstkenntnis so wichtig ist für das Personal Branding“ von Michèle Spitaleri (erschienen bei Die Ostschweiz) zeigt auf, dass der Aufbau einer erfolgreichen Personenmarke mit einem tiefen Verständnis der eigenen Stärken und Schwächen beginnt. Anstatt sich blind an Markttrends oder kurzfristiger Profitabilität zu orientieren, sollte die eigene Begeisterung, das individuelle Potenzial und die authentischen Werte im Mittelpunkt stehen.
Oder, um es mit Shakespeare zu sagen: „To thine own self be true.“
Unternehmen verfolgen bei der Entwicklung ihrer Unique Selling Proposition (USP) einen ähnlichen Ansatz: Sie analysieren, was sie einzigartig macht, und welche Kundenbedürfnisse sie damit ideal bedienen – kurzfristig wie langfristig.
Gemäss dem Resonanzprinzip „Gleiches zieht Gleiches an“ kann eine glaubwürdig kommunizierte Marke nicht nur passende Kunden, sondern auch die richtigen Mitarbeitenden anziehen (dieostschweiz.ch). Je mehr Klarheit über die eigenen Stärken und Ziele besteht, desto mutiger und konsistenter kann das Personal Branding gestaltet werden.
Von der Theorie zur Praxis
Wie wirkungsvoll Personal Branding sein kann, zeigt das Beispiel von Tina Müller. Mit der Kampagne „Umparken im Kopf“ hat sie als Marketingchefin das verstaubte Image von Opel grundlegend verändert. Später, als CEO von Douglas, führte sie das Unternehmen erfolgreich in eine moderne Markenwelt und sprach gezielt ein jüngeres Publikum an (DIE WELT). Ihr Erfolg beruht auf Mut zur Sichtbarkeit, klarer Wertekommunikation und einer Markenstrategie, die Individualität über Konformität stellt.
Fazit
Personal Branding ist weit mehr als ein vorübergehender Trend – es ist ein nachhaltiges Investment, auch für Ihre HR-Abteilung. Es steht für innere Klarheit, strategisches Denken und authentische Kommunikation. Wir unterstützen Sie dabei, die Identität Ihres Unternehmens sichtbar zu machen – konsistent, glaubwürdig und zielgerichtet. So schaffen Sie Vertrauen und ziehen genau die Talente an, die wirklich zu Ihnen passen.
